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专访苹果:大陆内容服务不仅凭价格建立竞争力

http://www.com165.com 时间:2015-09-30 15:58来源:未知

  做个比喻,如果手机硬件与系统是个木桶,相比对手,这个打着苹果logo的木桶几乎是没有短板的。今早,苹果开始向这个木桶里倒水,这水,就是他们提供给用户的Apple Music音乐、电影及图书服务。


  但这条路在中国似乎不好走,苹果进入中国,面对的是一个竞争激烈的市场。国内竞争对手,如虾米、QQ音乐或是百度音乐已经进入花大钱抢版权的时代;更要命的是,国内用户已经习惯了免费音乐,没有花钱的意识和习惯。


  带着这些问题,新浪科技与位于美国的苹果公司互联网软件与服务高级副总裁艾迪-库(Eddy Cue),以及身在英国的iTunes全球副总裁奥利弗-舒赛(Oliver Schusser)连线,通过电话会议的形式告诉我们苹果在中国的玩法,以及在中国的竞争环境里,苹果凭什么能把流媒体音乐做成。


  设备体验


  这应该是苹果推广自己服务的最明显优势,每年的iPhone销量在不断刷新记录,中国的用户量不断猛增;Mac也在电脑市场整体下滑的趋势下逆势上扬。


  此时是苹果推出内容服务的最佳时机,苹果要赚的不仅是用户买手机的钱,还要通过内容绑紧用户,如果后者做好,还能促进前者销量。


  苹果善于制造优于竞争对手的使用体验,即便有些功能来自安卓阵营,但软硬体一体化的封闭生态让他们有能力将体验做到更好。


  苹果希望Apple Music打造成其优秀体验的延续,并且这种体验会随着你的苹果设备增加而放大。同一个账号,在Mac上听Apple Music音乐,听到一半可以切换到手机上继续,家庭成员之间还可以共享。


  而Android阵营,因为种种原因,在中国并不是一个完整的生态体系。木桶本身缺了一角,又何谈装水进去?


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