作为最重要的移动新媒体终端之一的平板电脑市场，终于迎来了谷歌和微软两大巨头，而苹果和唯冠就iPad商标一案达成和解，也为自己的7英寸平板电脑iPad Mini的上市铺平了道路。市场研究机构IDC因此调高了对平板电脑全球市场增速的预期，平板电脑全球出货量今年将达1.074亿台，明年和2016年该数字将分别达1.428亿台和2.221亿台。微软公司创始人比尔·盖茨甚至表示，平板电脑将代替传统个人电脑，成为电脑市场的主流产品。
然而情况终于发生了变化，随着微软和谷歌正式加入战局，苹果等到了真正的对手。
在此后不到10天，谷歌也在自己今年的开发者大会上推出首款平板电脑Nexus 7，并于发布第二天开始预售。谷歌的新款平板电脑为7英寸显示屏，可单手操控，重量仅为340克，几乎是iPad2的一半，同时支持无线网络、蓝牙，具备长达9个小时的视频播放能力和最长300小时的待机时间。更重要的是，谷歌在自己平板电脑上搭载了安卓系统的最新版本4.1版“果冻豆”，为硬件提供更好的运行能力。谷歌安卓产品管理总监雨果·巴拉表示，谷歌平板电脑预售情况十分良好。
降低价格最现实的方法就是缩小屏幕尺寸，亚马逊平板电脑Kindle Fire的热销让人们的目光集中到7英寸平板电脑上，“小平板电脑”正越来越多地出现在市场上，除了谷歌的Nexus 7外，三星、华硕、华为也都推出了自己的7英寸平板电脑。相比于必须使用双手操控的iPad，这一尺寸的平板电脑能够单手操控。
似乎是感受到了来自竞争对手的压力，苹果也有计划于近期进入小尺寸平板电脑市场。来自彭博社的消息表示，苹果近期将发售iPadMini，显示屏的尺寸在7英寸至8英寸之间，iPadMini不会像iPhone 4S和NewPad那样配置视网膜显示屏，显示屏的分辨率与iPhone 3GS相同。随后则有来自华尔街日报的消息称，“苹果亚洲元件供应商已经开始为大规模量产小尺寸iPad做准备，这款设备将于今年9月正式发布，屏幕尺寸将小于8英寸，屏幕供应商为LG和友达光电”。苹果小尺寸平板电脑售价预估在249美元到299美元之间，市场研究机构易观国际分析师王颖认为，苹果公司的经营策略一般都是先推高端产品，再慢慢推出降级版，如果小尺寸iPad并非升级换代产品，售价必然“往下走”。
而微软的整合则让人更加熟悉，微软表示，其新款平板电脑也将采用Windows系统，从使用体验上更接近于传统个人电脑，同时平板电脑还将支持包括商务软件在内的所有个人电脑应用软件，这就是说，微软在力图打造从传统电脑到平板电脑间的“无缝”衔接。
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