微软即将推出暨Xbox之后最重要的产品-Surface平板。这是一场只许成功不许失败的战略，因为如果失败了，微软又会浪费一个黄金十年。
为此，微软还结合了新的零售渠道Store Zero，希望建立专属微软店头，Store Zero也将是唯一能买到Surface平板的实体渠道。
科技网站BuzzFeed是到Store Zero参观Surface平板的第一人，微软只让这组约20名科技记者进入这个高度保密的空间，并且谢绝所有科技产品推出前夕的外流照模式，改以高规格的接待恭迎挑选过的媒体，足见这个500美元左右的新杀手级产品对在智能型手机一役惨败的微软而言有多重要，这是非生即死的关键时刻。
Windows 8是颠覆传统、重零设计起的Windows系统，被赋予一次解决所有微软面临的问题的使命，且肩负起与Xbox、Kinect、Windows Phone 携手扭转Microsoft命运的责任。
Windows 8操作系统可能将串起从过往到未来的PC型态，暨有旧的视窗味道，又类似iPad的思维，它好像专为平板电脑打造，但又可以融入笔电。如果Windows 8失败了，微软终将成为一个有钱但不重要的科技公司，只剩企业客户还会想起这个名字。
正是因为事关重大，微软不愿意翻盘大计被搞砸，所以决定背弃硬件伙伴，亲自下火线做平板，颠覆40年来的合作传统，同时象征微软跨出软件圈，成为一个甚么都做的公司-这背后的当然投入了许多的研发与设备资源。
如果这样的策略奏效，未来软硬合一可能是科技巨人的新公式。
微软的Windows总监Steven Sinofsky与打造Surface的产品经理Panos Panay将是十月下旬时的媒体焦点，而Panay更说：“除了我老婆，Surface就是我的一切”。
由于消费者多半认为主宰创新并能端出细緻工艺的市场领导者非苹果莫属，微软急于证明自己“也会设计”，而且“也能像其他公司一样疯狂于设计”。除了极薄的面板类似iPhone 5所用的内嵌式触控屏幕外，Touch Cover上的雷射蚀刻字样技术也是微软自行开发的，对于以上两者的详情微软可是保密到家。
值得注意的是，微软似乎也希望藉由高规格的媒体接待先针对几项Surface不如iPad的部分消毒。
好比说Surface的10.6吋屏幕像素为1366x768，约148ppi，这比不上iPad视网膜屏幕的2048x1536及265ppi，对微软而言不过是苹果营销视网膜屏幕的话术;微软认为网络的发展还没跟上屏幕清晰度的演进，微软不愿意为了追求多余的功能而牺牲轻薄的特性。
的确，微软开发的单层屏幕比较不反光，也比较不伤眼，反而比视网膜屏幕的视觉效果好，虽然在阅读纯文字时是iPad略胜一筹。
除此之外，Surface的精随就是Touch Cover了。透过Touch Cover，微软终于解决了触控屏幕不利于打字的问题，使用者可以像使用正常键盘一样地将手指放在Touch Cover上打字，也可以透过光标编辑文字。由于Panay的背景就是设计键盘，他保证使用者不出5天就能以和使用正常键盘一样的速度用Touch Cover打字。
所以买Surface的人理应要连魔术Touch Cover一起买-问题是微软如何说服消费者花比较多的钱买这些魔术。微软进军移动装置的历史并不好看，砸大钱营销的结果只换来Gartner美国市场调查数据中的3.9%市占。
历史显示过去微软就算推出了不错的移动装置，市场也不买单，若要消费者抹去这种既定印象，微软必须让市场知道现在的微软已经不可同日而语了-这就是最有趣的一点：史上头一次，微软最终会成为什么样的公司，我们拭目以待。
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