NPES，著名的美国印刷技术供应商贸易协会，曾在刚刚过去的德鲁巴展会上与他方联合主持了“美国馆”的展览，同时它还主办了一个媒体早餐会，并由NPES主席Ralph Nappi和Diversified Global Graphics Group (DG3)公司的CEO Tom Saggiomo针对美国印刷市场的前景预测发表了演讲。演讲提到了美国印刷业目前面临的经济困境，但不是仅仅只发表一些统计数字裁员，演讲者们更多提到的是印刷业生意形态已经发生了改变，以大部分人都还没有意识到的方式进行的变化这样的事实。
愈演愈烈的印刷行业基础技术更新换代已经是显而易见，对NPES而言，他们的重点却依旧是朴实的：如何将设备卖出去?早在2007年，协会就已经开始倡导将数码印刷设备与传统印刷机分开来销售，几年过去了数码的市场份额一路走高色序，传统的份额则是 “彼长此消”。 NPES只提供到了2010年的数据，其中数码彩色印刷设备的销售额约为11.9亿美元，这占了当年所有销往美国印刷公司设备的总额的70%。
印刷企业应对GDP增长疲弱和“封冻的资本市场”最好最持久的办法就是改进和增强技术核心竞争力。即使抛开糟糕的经济环境不讲，如今大部分的媒体用户都会更加注重电视(排名第一)和电子通道(上升中，排名第二)而不是印刷。但印刷企业不能被动坐等，看看周围现在的媒体生态环境：智能手机，平板电脑晒版，这就是一个读图的时代，企业必须主动改变去适应这些。但只是依靠传统手段，多发些邮件、将产品做得更加精益求精什么的是没什么作用的，“无转换率”，于事情之解决“南辕北辙”。
然而有些东西还是不会变的，“现金为王”法则就是，金融机构仍然掌握着许多印厂的生杀大权雅昌，“银行盯着你呢”。 Saggiomo提到了不久前纽约市的一个例子，当一间身家8千万美元的商业印刷企业失去了银行信用之后，“一夜垮塌”。
美国GDP增速会在2.5%-2.8%区间运行，虽然印刷业的增速未必能达到这个数值数码印刷在中国，但大的经济环境不太坏总是一件好事。
印刷企业数量总体瘦身使得熬过严冬的企业能够分享到比以前更多的份额。
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