正如2008年北京奥运会上的中国风，2012年伦敦奥运会打算秀出纯正英伦范儿。7月27日晚9点，一口欧洲最大的钟将敲响奥运会开幕式的前奏。雨天、草地、河流，还有活泼欢快的牛羊鸡鸭鹅都被搬进了奥运主赛场“伦敦碗”。曾执导《贫民窟的百万富翁》的开幕式艺术总监丹尼•博伊尔希望打造“一次精彩的人民盛会”， 你已站在巨人的肩膀上，但不能活在前人的阴影中”。
在伦敦地铁里，平时宽敞的空间逐渐变得拥挤，高峰时刻甚至需要在地铁站里等待3到4辆列车才能出发。为了缓解这一情况，超过40个地铁站开放了Wi-Fi，缓解大家等待时的焦急情绪。乘客可以用自己的移动设备连上互联网，并收到各种基于地理位置的便利信息。
早在2011年9月，松下就宣布与国际奥委会和奥林匹克广播服务公司（Olympic BroadcastingService，以下简称OBS）达成合作。利用松下提供的3D视频技术，OBS将输出超过200小时的奥运3D转播服务。
对于中国观众来说，在伦敦奥运会期间，还能在中央电视台看到3D版的赛事转播。别忘了，田径比赛是3D转播中效果最好的一个。
另一个社交媒体巨头Twitter，也为奥运会的超大流量传播做好了准备。事实上，自2006年正式推出以来，Twitter就已经成为大型体育赛事的重要交流平台。在当地时间7月1日，欧洲杯决赛西班牙对阵意大利期间，Twitter用户创造了每秒15358条消息的发送量，创造了体育赛事最高纪录。但是，今年夏天，这项纪录将有可能被伦敦奥运会刷新。
与其他现代体育赛事一样，奥运会有着严格的赞助协议。由于Facebook和Twitter并不是国际奥委会的官方合作伙伴，它们都不能利用奥运会内容发布广告来获利。不过，奥运的赞助商却发现了社交媒体另外的用途。
可口可乐、吉百利、Visa和英国石油公司等企业，也都在Facebook上注册了账户，以便吸引年轻的消费群体。三星公司甚至为社交媒体用户提供在脸上做国旗彩绘的服务—真的画在脸上。
伦敦奥运会的10大App
这个免费的应用程序是每个人的基本规划工具，从奥运会火炬接力到开幕式和闭幕式，还有英国各地的庆祝活动，Join In是您必不可少的伴侣。
它们第一次出现在奥运会
宝马测速
当然，除了个别攻破，宝马的奥运全面覆盖战略也毫不逊色。这次奥运会上，宝马除了为150名奥运选手和残奥会选手提供赞助外，4000辆宝马汽车将全程提供VIP接送和后勤服务。这些车辆将以柴油或混合动力为主，全部符合奥组委排放标准，预计有200辆为纯电动汽车。“今年夏天，宝马车队将成为我们场馆周围一道熟悉的风景。”伦敦奥组委CEO保罗•戴顿说。
过去80年间，欧米茄在奥运计时技术方面的发展，直接推动了奥运会比赛的变革。1936年第一次进入奥运会，欧米茄就把计时精度从1/5秒提高到1/10秒。1948年伦敦奥运会上，欧米茄研发的第一部终点摄影照相机解决了那些裁判肉眼无法判断的胜负之争。从某种意义上说，欧米茄可以算是奥运比赛规则的改变者。
G4S曾计划以52亿英镑收购丹麦ISS控股公司，后者是全球最大的综合设施服务业者，旗下事业涵盖清洁、保全、餐饮、物业及支持等设施管理服务。两者合并后将创造全球营收、获利与员工数最多的综合保全服务集团。这意味着G4S的雇佣规模将达到大约120万人，仅次于沃尔玛。G4S的CEO巴克雷斯曾期望这桩并购带动公司转型，但由于缺乏利益相关者的支持，并购以失败告终。
英国警方则牵头成立了一个负责统筹全国范围内奥运安保活动的协调中心，由包括警察、消防、急救等在内的超过16个部门的代表联合组成，主要任务为信息实时交换、协助政府及伦敦奥组委等部门决策、协调落实具体安保任务等，用信息技术来协调和支持安全保障。
这次奥运会另一项呼之欲出的技术，是非接触式移动支付。作为奥运会无线通讯领域官方赞助商，三星为伦敦奥运打造了一款特殊的手机。这款奥运手机主推的是NFC（近场通信）功能，通过预装的PayWave应用程序，可以在官方奥运场地零售店代替现金来消费。届时，伦敦将有超过6万个地点可以进行此类支付。
为安全起见，如果消费金额超过15英镑，需要输入密码。此外，该应用还可以查询交易记录等。然而，由于资金问题谈判失败，这款手机的信号将无法赶在奥运期间覆盖伦敦地铁。不过，预计有120个地铁站将配备无线网络。
NFC技术作为零售商又一利器，正受到各大品牌追捧。包括与谷歌合作研发的Nexus S 手机在内的一些三星手机中已经嵌入了NFC技术，据传苹果也正在考虑在新一代iPhone中安装NFC。已采用这项技术的黑莓则计划推出一系列NFC启发活动，指导消费者和企业应用这项技术。
自1988年三星首次赞助韩国奥运会起，几乎每一次的奥运活动都会带动三星销售量激增。例如在赞助了2000年悉尼奥运会之后，三星的品牌认可度从5%上升至16.2%。这届奥运会结束后的第一年，三星旗下的通讯产品的销售额增长了44%。品牌咨询公司INTERBAND在2003年7月发表报告指出，这一赞助活动使三星在此后的两年内成为了世界上发展最快的品牌，仅仅3年，其品牌价值就从2001年的52亿美元变成了2004年的108亿美元。经过2008年北京奥运的洗礼，三星更是在2009年首度挤进全球100大品牌的全球排名前20，并继续保持高速增长。毋庸置疑，借东风于奥运营销，三星成为了全世界品牌价值增速最快的公司之一。
被誉为伦敦奥运会“跳动的心脏”的主场馆“伦敦碗”，在设计方案公布之初，被指模仿“鸟巢”。跟鸟巢一样，它可以容纳8万观众。不同的是，鸟巢仅有1.1万个临时座位，而伦敦碗有5.5万个。伦敦碗的建筑结构就像一个可以组装的模型玩具：底部的田径场和底层的2.5万个座位在地平面之下，而上部的5.5万个临时座位将在奥运会结束后全部被拆除。拆分后的伦敦碗将变成一个中等规模的社区体育场，用来举办综合性运动会或其他大型活动。另外，“伦敦碗”上方由纺织品做成的遮阳棚，也计划在会后拆下来做成纪念袋出售。负责“伦敦碗”设计的罗德•什亚德认为，同之前历届奥运会场馆相比，伦敦体育场可拆卸的设计显示了独创性和前瞻性，这比外形的壮观更聪明。
与“伦敦碗”命运相似的是奥运会水上运动中心“海浪”。这个可同时容纳1.75万人的运动场馆将举办游泳、跳水、花样游泳和水球等比赛项目。在比赛结束后，“海浪”的白色翅膀将被拆除，1.75万个座位仅留下2500个，馆内的3个大型游泳池，也将被分成5个规模较小的游池向公众开放。
奥运历史上最大的临时场馆是伦敦奥运会的篮球馆。虽然英国确实有职业篮球联盟，但却没有任何一支球队能有足够多的粉丝填满1.2万人的篮球馆。负责篮球馆建设的项目经理理查德•阿诺德认为，花大价钱建造一座利用率不高的场馆，还不如在建造时就采用节约型材料，以便于将来拆除或重组。伦敦有不少公司提供运动场馆和设施租赁工作，这个篮球馆或许会出现在别的国家运动会上，比如2016年的奥运会主办城市里约热内卢。另外，最值得称道的是，这个篮球馆在22小时内便可拆卸完所有关于篮球比赛的设施，并随即转换为手球比赛场馆。
1月9日，英国首相卡梅隆出席奥运200天倒计时典礼时，对这次伦敦奥运会寄予厚望： 2012年之后，奥运会能留下一份厚重的遗产。”而这份遗产最直接的受益者是奥林匹克公园所在的伦敦东区。在过去400年，伦敦东区相继被纺织、印刷、炼油、化学、汽车等重工业“缠绕”。由于污染严重，伦敦东区甚至有“城市伤疤”之称。现在，伦敦东区正在发展成伦敦乃至英国一个新的经济增长点：新进驻的高科技企业、有大型地产项目潜力的奥林匹克公园、新的大型购物中心等等。
“在这种可拆可改建的灵活之中，有很多意想不到的宝藏。”伦敦政治经济学院城市研究中心主任里奇•波德特说道，“这就像是在调制鸡尾酒，有时候我们不知道混合后的结果是什么，但我相信，味道一定不会差。”
奥运会是个昂贵的大游戏
根据中国国家审计署发布的公告，北京奥运场馆建设总投资为194.9亿元人民币（约30.66亿美元），共建设31个场馆。伦敦奥运会的场馆建设预算约15.45亿英镑（24亿美元），共新建14个场馆。
■ 伦敦碗：耗资4.96亿英镑（约7.70亿美元）。
■ 国家体育场（鸟巢）：耗资约35亿元人民币（约5.51亿美元）。奥运会后，除了意大利超级杯、滚石三十年演唱会、“鸟巢欢乐冰雪季”等外，鸟巢鲜有大型活动举办，而2011年鸟巢餐厅开始接受婚宴。
■ 伦敦奥运会水上运动中心：耗资 5 0 0万英镑（约776.40万美元）。
■ 国家游泳中心（水立方）：耗资13亿元人民币（约2.04亿美元）。目前，水立方主要靠售卖旅游门票运营，2011年亏损1100多万元。
■ 伦敦奥运自行车馆倾斜赛车馆：耗资9400万英镑（约1.46亿美元）。
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