根据调查公司HIS的数据，微软和苹果正在成为获利最高的平板电脑商，随后是谷歌和亚马逊。
微软第一款自制的平板电脑Surface，刨除键盘外，其部件和劳动力的成本共花费267美元。10月26号Surface的销售价格为499美元，边际收益约为46%。Surface拥有10.6英寸的屏幕，可连接WiFi。499美元的基本款拥有32G内存。
相似配置的情况下，Surface的发布比苹果公司的第三代iPad获得了更多的利润。
苹果第三代iPad，拥有WiFi功能，32G内存，9.7英寸屏幕的机型的成本大概在333美元左右，零售价为599美元，每个平板电脑的边际收益为44%。16GB内存的机型成本为316美元，零售价为499美元，边际成本为37%。
第四代iPad拥有更快的处理器，在11月上旬开始出售。对于其的初步分析为32G内存、拥有WiFi功能的机型，部件和劳动力的成本大约在305美元左右，边际收益为49%。而16GB机型的成本在295美元左右，零售价为499美元。
HIS的分析排除了营销、销售、操作软件方面的成本。这家调查公司单独购买了平板电脑，对其进行了拆分，并估算各个零件的成本。
分析表明微软应当控制其最新操作系统的成本，简化Windows RT。微软还需要对其旗舰平板电脑进行适当的定价，这一定价要足够高，这样才能与戴尔和联想等制造商进行竞争。
苹果作为市场领先者，仍然保持着高价出售政策。
在小型平板电脑中，7.9英寸的iPad mini的成本为198美元。16GB的机型零售价为329美元，边际收益在40%。
而谷歌公司所推出的7英寸Nexus 7，8GB的机型成本价为159美元，零售价为199美元。边际收益为20%。谷歌从16GB机型上的获利更多，成本在167美元的本子零售价为249美元，边际收益达到33%。
亚马逊7英寸的Kindle Fire HD的16GB的机型成本价为174美元，零售价卖到了199美元。边际收益达到13%。这比早先的Kindle Fire要好很多。
谷歌现在正在努力获得盈利并拓宽安卓操作系统的应用范围，而亚马逊正试图通过消费者在其商店中购买电影、图书和杂志来弥补利润差距。HIS表示，亚马逊和谷歌想要拥有更多的消费群，但这样做可能意味着会降低硬件盈利。
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