亚马逊发布了一系列新平板电脑，游戏规则就此改写。现在，苹果必须改变自己的商业模式，以增强自己的竞争力。
听起来似乎是场闹剧，但事实确是如此。平板电脑市场头把交椅的这个位子，苹果已经不再那么容易坐稳了。仅仅是凭借一场新闻发布会，亚马逊就改变了一切。
这家在线零售商发布了四款全新的Kindle Fire平板电脑，其中三款拥有高分辨率显示屏。亚马逊的定价结构（最便宜的7英寸版本为159美元，8.9英寸4GLTE版本为499美元）对苹果可谓沉重一击苹果的平板电脑定价结构自其发布的那一天起就从来没有变化过。
一直以来，苹果都被视为一家生产高品质产品的公司。iMac和MacBook电脑比采用Windows操作系统的同类产品要贵上许多。iPhone刚面世之时是有史以来最昂贵的手机产品之一。
iPad则不一样。尽管苹果的竞争对手们素来都以价格作为与该公司对抗的一个竞争优势，但惠普、动态研究公司（RIM）、摩托罗拉以及其他制造商一开始时都无法推出一款价格低于499美元的平板电脑。后来这些产品在销售上遇挫，价格才不得不降了下来。
亚马逊是第一家做出差异化努力的公司：凭借一款品牌口碑良好、备受追捧的售价200美元的平板电脑不过它也有折中：这是一款品质平平的7英寸设备。随后，谷歌也效而仿之，推出了一款令人印象深刻的7英寸平板。
最初的Kindle Fire平板并没有改变整个行业，但无疑，从那个时刻起，局势就将发生变化。即使苹果一个客户都没有丢失，其市场份额也会随着亚马逊的扩展市场整体规模而有所下滑。亚马逊在所有可能的价位上为每一位潜在消费者提供平板产品，其必将占据美国国内平板电脑市场22%以上的份额。
到目前为止，还有许多人期待苹果开卖299美元的7英寸迷你iPad。至少有一位分析师认为，如果苹果将价格定在249美元，将有望主导这块市场。
亚马逊的新产品推出之后，苹果再想要发布249美元的7英寸平板就比较困难了iPod Touch的零售价已然是199美元。如果苹果真想要正面迎战，将其迷你平板产品的价格定在199美元，那它就绝无可能将iPod Touch的价格继续定在199美元。
一个简单的解决方法是将iPod Touch降价至149美元。如果苹果不想在明年作出任何重大变化的话，这可能是它所能采取的最好行动了。
不过，长期来说，该公司必须考虑一下全局战略。iPod Touch的生命力有多强？它对公司盈利有多重要？公司是否想要在推出迷你iPad后继续保留Touch这个产品？
如果真是这样，苹果或许应该听听那些传言，并将“iPod HD”的昵称给其7英寸平板产品。如此，苹果就能更简单地将iPad（按照乔布斯的说法，iPad不应该做成7英寸的）和迷你iPad区分开来。这样做既没有打破苹果不会生产7英寸iPad的承诺，又能攫取相当一部分（如果不是主导的话）低端平板电脑市场的份额，岂非一举两得的美事？
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