每日优鲜拿下生鲜第一股IPO市值32亿美元

放大字体  缩小字体 2021-06-26 13:22:33 来源:新浪科技
每日优鲜拿下生鲜第一股IPO市值32亿美元

  新浪科技讯 6月25日晚间消息,社区零售平台每日优鲜正式以“MF”为证券代码在纳斯达克挂牌上市,成为生鲜第一股。每日优鲜在本次IPO中总计发行2100万股(含绿鞋2415万股)美国存托股票(ADS),发行价为每股ADS 13美元。以此发行价计算,每日优鲜IPO募资额约为3亿美元,IPO市值为32亿美元。现有股东中金、腾讯、美国长线基金Davis、元生、元璟均参与本次认购发行。

  每日优鲜创始人兼CEO徐正在上市仪式上表示,上市并不是每日优鲜的目标和终点,而是我们践行使命、实现愿景的新起点。社区零售数字化已经来到大爆发的前夜,面临着下半场的竞争,每日优鲜将永无止境地在社区零售的行业探索。

  布局10万亿的社区零售市场,主要模式为(A+B)x N

  6月9日,两家社区零售、生鲜电商平台每日优鲜与叮咚买菜同日递交招股书,计划赴美上市。其中,每日优鲜拟在纳斯达克上市,而叮咚买菜则以“DDL”为代码,寻求纽交所上市。

  2021年是生鲜企业扎推谋求上市的一年。此前,多点、美菜网也多次传出上市。此次每日优鲜提前结束招股,提前至美东时间6月25日正式上市,已成功拿下“生鲜电商第一股”“社区零售数字化第一股”。

  每日优鲜创立于2014年10月,2015年5月首创前置仓模式,通过将分温区的小型仓库开到覆盖用户周边3公里的地方,为消费者提供生鲜快消商品极速送达的服务。

  其招股书显示,截至2021年3月31日,每日优鲜共在16个一二线城市开设了631个前置仓,极速达SKU超4300款,平均配送时长仅39分钟。2020年,每日优鲜GMV为76亿元,市场份额28%。

  除了基础的生鲜快消商品业务,每日优鲜于2020年下半年推出智慧菜场业务,助力菜市场标准化并向小型生鲜社区商场升级。具体举措包括:改造场地与硬件、优化商户组合并引入新业态 ;为商户提供包括电子支付、在线营销、CRM工具和业务规划在内的全流程SaaS服务包,提升菜场数字化水平; 帮助商户开拓线上电商渠道,建立线上私域流量,增加收入。

  截至2021年5月31日,每日优鲜与14个城市的54家菜场签订运营协议,并在10个城市的33家菜场展开运营。智慧菜场业务正是其第二增长曲线。

  此外,每日优鲜亦于今年启动了零售云业务,计划以长尾中小型商超为目标客户,提供线上线下全渠道零售、客户管理、供应链及履约管理的数字化能力,帮助他们以数字化方式快速启动并高效运营自身业务,并以此实现自身从垂直电商向平台化的发展路径。

  整体看,创业7年,每日优鲜的定位为中国社区零售数字化平台,主要模式为(A+B)x N,布局超10万亿的社区零售市场,其中A为前置仓即时零售,B为智慧菜场,N为零售云。

  在这样的模式下,每日优鲜目前仍然处在大力投入阶段,尚未盈利。根据招股书数据,2018年,每日优鲜的净营收约为35.5亿元,2019年增至60亿元,2020年达到61.3亿元,同比增长2%。2021年第一季度,净营收为15.3亿元,去年同期为16.9亿元,同比下降9.5%。同时,每日优鲜2019年和2020年分别亏损29.1亿元、16.5亿元,同比收窄43.3%。2021年一季度亏损6.1亿元,去年同期为1.9亿元,同比扩大221%。

  不过,对比已经提交招股书的叮咚买菜,每日优鲜在亏损数额和亏损扩大幅度均小于叮咚买菜。2019年、2020年,叮咚买菜净亏损分别为18.7亿元、31.8亿元,同比扩大70%,净亏损率从2019年的48%下降至2020年的28%。2021年第一季度,其净亏损为13.8亿元,去年同期为2.4亿元,同比扩大475%,净亏损率从去年一季度的9.4%上升至今年一季度的36.4%。

  而叮咚买菜总营收从2019年的38.8亿元增长至2020年的113.4亿元,同比增长192%。2021年第一季度,营收为38亿元,去年同期为26亿元,同比增长46%。

  从营收来看,具有先发优势的每日优鲜在2019年营收规模还大于叮咚买菜,但是经过2020年的迅猛扩张,后者营收规模已大幅高于每日优鲜,且增长幅度较大。叮咚买菜快速增长的营收背后,是同样的烧钱速度和盈利压力。从发展风格来看,叮咚买菜走强攻路线,来势汹汹,而每日优鲜相对求稳,但是在巨大的竞争浪潮之下,也开始了向投入换增长的方向迈进。

  社区零售数字化已经来到大爆发的前夜

  在用户方面,从2018年到2020年,每日优鲜有效用户数量分别为510万、720万和 870万,有效用户平均消费额别为558.0元、690.4元和712.8元。鉴于每日优鲜将有效用户定义为“扣除折扣和优惠券后产品付款大于相关销售产品成本的交易用户”,它因此拥有一批数量和交易额均逐年增加的正向利润贡献用户。

  此外,每日优鲜平均客单价为94.6元,高于行业其他前置仓企业。其核心用户(某一年份至少一个月内下单4次或以上的用户)在交易用户中的占比从2018年的14.9%,增加到2020年的21.1%,截至2021年3月31日,核心用户年消费额达2106元。

  徐正在演讲中提到,“尽管今天是优鲜创业7年来的重要时刻,但作为一家以持续地、疯狂地、长期地创造价值百科为目标的企业,我希望每个优鲜人都能保持Always Day One的创业心态。”

  他表示,作为一家以追求长期价值百科为目标的企业,每日优鲜会保持always day one的心态,继续在社区零售数字化领域做探索,让更多家庭享受到优质购物体验,帮助更多商家实现高效管理和运营。

  社区零售数字化是未来中国增量最大、增速最快的市场。根据艾瑞咨询数据,从2020年到2025年,社区零售行业规模预计会从11.9万亿增至15.7万亿,社区零售线上化渗透率则会从20.9%增至45.5%,这意味着到2025年,中国数字化社区零售的行业规模将达到7.2万亿。

  不过,虽然生鲜线上渠道份额在过去一年取得了较大的增长,但整体而言超市、菜市场等线下零售渠道还是主要的生鲜零售渠道。目前来看,生鲜线上渗透率仍然较低,增速的提升,还需要大幅烧钱来维系。

  正如徐正所说,上市是新起点。社区零售数字化已经来到大爆发的前夜,在下半场的竞争中,社区零售平台们,面临的不仅仅是业务之争,还有资本之争。

  目前,阿里拼多多京东、美团、滴滴等大的互联网公司以不同的切口和模式争相进入这一赛道,生鲜赛道必然会是互联网巨头的必争之地,不论是每日优鲜,还是叮咚买菜,面对的是来自互联网巨头,以及线下传统商超转型的多面竞争。拿下生鲜第一股后,每日优鲜要保持优势不被赶超,还面临较大的压力。(雪梅)

原标题:每日优鲜拿下生鲜第一股IPO市值32亿美元

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